Sanitarium早餐谷物品牌Honey Puffs、Granola和Weeties正式停产

2025年5月底，新西兰知名食品品牌Sanitarium宣布其经典早餐谷物产品线Honey Puffs、Granola、Muesli、Clusters、Light n Tasty、Weeties和Puffed Wheat已全部完成最后一批生产。这意味着，这些陪伴新西兰几代人成长的早餐谷物，正式退出了历史舞台。

Sanitarium在去年已宣布，由于市场需求下降，将逐步停止生产Honey Puffs、Muesli、Clusters、Granola、Light n Tasty、Weeties和Puffed Wheat等产品。今年5月，公司确认已完成全部产品的最后生产。

“看到最后一包产品从生产线上滚下，心里五味杂陈。” Sanitarium新西兰健康食品公司总经理Michael Barton表示，“其中一些产品已经生产了超过80年，我们的团队刚刚完成这些深受家庭喜爱产品的最后一轮生产。”

Honey Puffs自1965年进入新西兰市场以来，凭借其标志性的蜜蜂形象深受儿童喜爱，成为无数新西兰家庭早餐桌上的常客。而Granola则早在1901年就在新西兰诞生，一度停产，2019年才重新推出。

Hayley Scott，Sanitarium品牌经理，表示这些停产的谷物品牌在公司历史上扮演了重要角色，也给许多新西兰家庭带来了欢乐。“作为一个Honey Puffs的忠实粉丝，童年的蜂蜜蜜蜂故事给我带来了无数快乐，也将成为新西兰许多孩子早餐记忆中的珍贵回忆。”

尽管过去12个月内Sanitarium生产了超过180万吨麦片和麦芽类产品，但整体谷物类产品的消费量仍在持续下降。“我们注意到，过去十年间，消费者对这些即将停产产品的购买量在不断减少。” Barton表示，“再加上厂房和设备升级的高昂成本，将资源转移到其他受欢迎的产品线上更为可行。”

为维持这些生产线的运作，Sanitarium在过去投资了2800万新西兰元进行厂房和设备升级。Barton表示，公司非常理解这一市场驱动的决定对团队和员工家庭的影响，并尽最大努力支持所有受影响的员工。“Sanitarium就像一个大家庭，对于任何这样的决定，我们最关心的就是我们的员工。”

去年，已有49个岗位因停产决定而裁撤。Barton表示，其中12名员工被重新安排到公司内部其他部门，16人退休，5人获得长期休假，另外11人则在新西兰其他公司找到了新工作。

Palmerston North居民Murray Balchin是Weeties的忠实粉丝，他拥有24盒Weeties库存。“按照目前的食用速度，我预计将在2026年中期吃掉最后一口。” 他表示，“我相信我并不是唯一一个正在或即将为失去这种早餐而悲伤的人。”

Balchin表示，他吃Weeties已经吃了35年，他甚至在考虑是否将最后一盒Weeties拍卖，所得款项捐给新西兰的慈善机构。“我希望能爱上另一种早餐谷物，像Weeties一样让我如此着迷。听说年轻人都喜欢吃Weet-Bix Bites，也许我会尝试一下。”

从商业角度看，这一决策反映了食品行业不断变化的消费趋势。随着健康饮食理念的普及，传统早餐谷物的市场正在被更健康、更便捷的选择所取代。Sanitarium此举也表明，企业必须灵活调整产品线，以适应市场的变化。