新西兰旅游部全面升级“100%纯新西兰”品牌形象，吸引国际游客

新西兰旅游部（Tourism New Zealand）近日宣布，投入550万新西兰元，全面升级其标志性品牌“100% Pure New Zealand”，旨在通过全新的全球营销活动，重新激发国际游客对新西兰的兴趣。这项新活动鼓励游客“发现属于你的100%纯新西兰”，并成为新西兰国际旅游战略的核心。

“100% Pure New Zealand”这一品牌已经使用了25年，但在当前的旅游市场中，新西兰旅游部首席执行官Rene de Monchy认为，是时候通过新的宣传方案，让这一品牌重新焕发光彩。

“我们正在呼吁世界各地的人们来新西兰，真正地融入这里，被这里的美景和文化所震撼，并获得深刻的情感体验，”de Monchy表示，“这不仅是一次旅行，更是一种与当地人、与同行者建立深厚联系的旅程。”

此次新营销策略取代了自2022年起使用的“If You Seek”活动。de Monchy表示，该旧活动是在新冠疫情期间推出的，当时全球旅游市场处于复苏初期。而如今，新西兰旅游部希望借助“100% Pure New Zealand”这一经典品牌，重新点燃国际游客的热情。

“100% Pure New Zealand”这一口号曾因新西兰在环境保护方面的记录不佳而受到批评。对此，de Monchy解释称，该品牌的核心并非环境主张，而是游客在新西兰的体验。

“我们希望通过这次升级，重新激活这一品牌，并让目标市场重新认识新西兰的魅力，”de Monchy表示。

新活动将于今天起在社交媒体和付费媒体中推出，主要面向美国市场，随后将扩展至新西兰的主要游客来源国。de Monchy表示，该活动的开发历时六个月，投入资金达550万新西兰元，未来几年将成为新西兰旅游品牌叙事的核心。

新西兰旅游部与毛利部落（iwi）、地方旅游运营商及更广泛的旅游业合作，共同制定这一活动。de Monchy表示，未来几个月，旅游部将采取合作方式推进活动的实施。

该活动的目标是吸引全球1.55亿正在考虑前往新西兰度假的人群，最终促成他们的预订。活动将在新西兰的15个国际市场全面展开。

此外，新西兰旅游部还推出了一款新的旅游规划工具，帮助游客和旅行社定制行程。游客可以选择一系列图片，代表他们想要的度假类型，系统将自动生成适合的“100% Pure New Zealand”体验。

de Monchy表示，他对新活动的推出感到非常兴奋：“90%的兴奋，10%的紧张，但总的来说非常期待。我相信‘100% Pure New Zealand’有很好的历史传承，而我们期待看到新活动带来的强劲成果。”