新西兰政府追加1350万纽元用于旅游推广，重点关注中美澳市场

新西兰政府近日宣布追加1350万纽元资金，用于新西兰旅游局的国际市场推广，旨在吸引更多来自中国、澳大利亚和美国的游客。

总理克里斯托弗·卢森（Christopher Luxon）与旅游部长路易丝·厄普斯顿（Louise Upston）在奥克兰机场举行的发布会上表示，这笔资金将产生超过20倍的经济效益，并将重点吸引美国、澳大利亚和中国等关键市场的游客。

尽管新西兰边境自新冠疫情以来已开放三年，但国际游客数量仍未能恢复至疫情前水平。数据显示，2025年3月的海外游客人数比疫情前下降了18%。其中，中国游客在疫情前占3月游客总数的11%，而今年仅为7%。

卢森指出，新西兰过去六年过于内向，未能及时从疫情中恢复，导致在国际市场上的曝光度不足。他强调，新西兰必须与全球194个国家竞争，以吸引游客的注意力。

“Everyone Must Go!”旅游推广活动自今年初推出以来，收到了广泛讨论。尽管初期有争议，但卢森认为该活动已经达到了预期效果，成功提升了新西兰的知名度。

厄普斯顿表示，这笔资金预计将为新西兰带来7.2万名额外游客，并创造约3亿纽元的消费。她还提到，未来还将推出更多旅游相关举措。

此外，政府也在考虑鼓励游客通过海路进入新西兰，以推动邮轮旅游的发展。卢森表示，希望新西兰成为全球热门的邮轮和航空旅游目的地。

目前，新西兰的旅游业正面临一些挑战，如国内航班费用较高、国际游客税（IVL）等。但厄普斯顿表示，IVL已用于此次推广活动，并未对游客选择新西兰造成明显障碍。

总体来看，新西兰正通过加大营销投入，努力提升国际游客数量，并在竞争激烈的全球旅游市场中重新确立自身地位。