新西兰公共广播电台应吸引更多听众 – 韦恩·戴维斯的观点

新西兰广播电台（RNZ）的收听率近年来大幅下降，这引发了关于其未来定位的讨论。作为一家由纳税人资助的国家级广播电台，RNZ必须重新思考其受众群体，而不仅仅是服务城市中较自由派的听众。

背景

RNZ国家频道的听众人数已降至过去五年来的最低水平。根据5月发布的数据，GFK的统计显示，RNZ的累计听众人数为467,700人，较2024年11月下降了4.5%（21,900人）。RNZ曾一度在市场中占据领先地位，但如今在累计听众排名中已降至第八。

一个偶然的发现

有一天晚上，我和一位电台主持人一起外出喝酒。我们坐在户外，这时我的老朋友基思和他的伴侣路过，便坐下来聊天。基思是一位有趣的中年企业家，经营着一家进口公司，同时还专门为泳池安装围栏。他非常忙碌，雇佣员工并缴纳大量税收。

我原本以为基思会认出和我一起喝酒的电台主持人，但当我介绍时，基思却问：“你们是做什么的？”主持人谦虚地回答：“我们在电台工作。”基思又问：“是哪个电台？”主持人回答：“RNZ。”

我看着基思，原本以为他能明白我和国家广播电台主持人一起喝酒是一件非常酷的事情。但基思却从未听说过RNZ。即使我解释说RNZ是新西兰的国家级广播电台，他还是显得有些困惑。他倒是听说过BBC，但对RNZ一无所知。

RNZ的受众问题

基思并不是一个不看电视或不听广播的人。他每天都会听许多广播节目，比如Hauraki、The Breeze和Newstalk ZB。但他不听RNZ，因为RNZ的内容并不适合他。这反映了RNZ当前面临的一个核心问题：它的内容和风格主要吸引的是像我这样的听众——居住在中产阶级郊区、受过高等教育、对科技、文化和政治感兴趣的人。

然而，新西兰的其他人群呢？比如像基思这样的蓝领工人，他们更喜欢体育、赛车和啤酒。为什么他们不能从RNZ中获得有价值的内容？这正是RNZ需要反思和改进的地方。

RNZ的潜在价值

RNZ作为一家由纳税人资助的国家广播电台，有责任为所有新西兰人提供服务。它不仅应该提供深度的文学访谈、戏剧评论、政治和科学播客，还应该考虑开发更多面向广泛受众的内容。例如，可以增加关于本地社区、体育赛事、商业趋势等话题的节目。

此外，RNZ还可以通过与BBC等国际广播机构合作，引入更多样化的内容，同时保持其本地特色。在交通高峰期，基思和他的团队可能正前往郊区安装泳池围栏，这时他们需要的是轻松、实用且引人入胜的节目。

个人观点

作为一名广告和社交媒体公司的创意总监，我认为RNZ必须在内容和形式上进行创新，才能真正服务所有新西兰人。它不能只是城市自由派的“文化沙龙”，而应该成为一个真正包容的国家声音。

基思和其他普通纳税人每年都在为RNZ的运营买单，他们理应从RNZ中获得与他们的生活方式和兴趣相匹配的内容。如果RNZ不能做到这一点，它将失去其作为国家广播电台的合法性。

*本文作者韦恩·戴维斯是广告和社交媒体公司The Goat Farm的创意总监。