MediaWorks 获得价值数亿美元的户外广告合同

MediaWorks 通过赢得与奥克兰交通局（AT）的一系列高价值合同，在户外广告领域取得了重大进展。这些合同预计将在未来十年内带来超过 3.5 亿美元的价值，涉及管理 AT 的公交车、广告牌、公交站和火车站点的广告。新协议将于 10 月 16 日生效，标志着该行业的一个重大转变。

这些合同涵盖了四个关键领域——街道设施、车辆、交通枢纽和广告牌，将使 MediaWorks 全面负责 AT 公共交通网络上的广告。这对 MediaWorks 来说是一个重大胜利，因为该公司目前由澳大利亚户外广告公司 QMS 100% 拥有。这一消息引发了关于 MediaWorks 是否会保留其广播部门或专注于户外广告业务的猜测。

MediaWorks 目前管理着 AT 公交车和部分广告牌的广告，并一直被视为赢得合同的热门人选。然而，行业内的其他主要参与者，如 oOhmedia、JCDecaux 和 Go Media，也参与了竞争。这笔交易将对目前负责 AT 公交站广告的 oOhmedia 造成重大打击。

AT 的首席财务官 Mark Laing 对这一合作表示热情，称其为户外媒体行业的一个“转折点”。他表示，新协议将带来广告收入的显著增长，AT 预计在未来十年内至少获得 2.2 亿美元的广告收入。这比公司目前获得的 700 万美元广告收入有了显著提升，预计在明年将翻倍。

Laing 还强调了额外收入将如何帮助抵消公共交通服务的运营成本，并使奥克兰更接近政府设定的公共交通“私人份额”目标。他强调，新协议将使 AT 从其户外媒体资产中获得的广告总收入超过一半，而目前仅为四分之一。

MediaWorks 首席执行官 Wendy Palmer 将这次胜利称为“转折点”，并表示这将重塑新西兰广告商规划和购买户外媒体的方式。该公司计划提高街道设施网络的数字化能力，增加更多数字资产，并提供新的受众导向广告套餐，以使广告商与他们合作更加容易。

MediaWorks 和 QMS 董事长 Barclay Nettlefold 表示，新协议已使 MediaWorks 确立了其在新西兰户外广告运营商中的领先地位。他还强调了南太平洋贸易的日益增长趋势，以及 QMS 和 MediaWorks 之间的共享专业知识将为媒体代理合作伙伴及其客户提供更多的跨市场规划和购买机会。

然而，招标过程并非一帆风顺。采购过程被推迟了近 12 个月，AT 最初希望新协议能在 1 月开始运营。在 12 月决定撤回提案（RFP）后，AT 延长了该过程，理由是需要进一步审查市场动态和过渡风险。这一决定令行业感到沮丧，一些消息人士称其为“一团糟”，并指出 AT 并未清楚理解项目的范围。

尽管存在延迟，这笔新协议对 MediaWorks 来说是一个重要的里程碑，并标志着新西兰户外广告行业的新时代。